2B LaPrensa Panamá, sábado 27 demayo de 2023 Economía&Negocios GobiernodeEUpodría suspender pagos a partir del 5de junio CONGRESO EFE.WASHINGTON,EU LasecretariadelTesorode EU, Janet Yellen, informó este viernes al Congreso de que si no se alcanza un acuerdo que eleve o suspen - da el techo dedeuda, elGo - bierno puede incurrir en suspensiónde pagos el pró - ximo5dejunio. Enuna cartadirigida allí - der de lamayoría republica - na de laCámara de Repre - La secretaria del Tesoro deEU, Janet Yellen. EFE Comunicar la sostenibilidad corporativa Enfoque gerencial GustavoManriqueSalas [email protected] Acelerar larutahaciala sostenibilidadesuno delosgrandesdesa - fíosdelasempresasymarcas.Unavezqueseiniciaes - tecamino, latransparencia delainformaciónylacomunicaciónestratégica jueganunrol fundamental. Esclaroquelacomunicaciónenmateriadesosteni - bilidadtieneunacodifca - cióndistintaaotrostiposde comunicacióncorpoartiva ydemarketing.Tieneun tonopropio,unestilona - rrativoparticularyundes - pliegueatravésdeloscana - lesmuchomáscuidadosoy segmentado. Paraavanzarenunaestra - tegiadecomunicaciónen materiadesostenibilidad serequiereunarutamteo - dológicaquedebeetsable - cerobjetivosymetascon - cretasrelacionadasconel plandenegocios, expectati - vasdelasaudienciasycompromisosenmateriasocial, ambientalydegobernanza. Laidentificacióndelossta - keholders(audienciasclave)permitirácomprender cómoestablecereldesplie - guedelacomunicaciónen funcióndelascaracterísti - casdeestosgruposycómo lograrcercaníaeinterés. Estoincluyealoscolaboar - dores, clientes,proveedores,gobierno, comunidades, inversionistas, regula - dores;entreotros. Lanarrativaesquizáunode losaspectosmás importan - tes.Loprimeroquedebe - mosconsideraresquenoes marketingpuroyduro, es másunacomunicaciónde rendicióndecuentascuyos mensajesdebenestarcons - truidosdeformamuyatrac - tivaparaqueconectecon cadaaudiencia. Enestecasoel recursodel storytellingtieneunvalor fundamental. El storytellingconstituye unapoderosaherramienta depersuasiónycercanía. Lashistoriassonirresisti - blesparael serhumano porqueactivannuestra imaginación, tienenlacapacidaddeestablecercódi - goscompartidosysecrean vínculos. Otroretoenmaterianarra - tivaescómolograrquela comunicacióndelasotseni - bilidadpermitafortalecer lareputacióncorpoartiva, ladiferenciacióndemarcay constituyaunatributoque generecomportamientos derespaldodelasdiversas audiencias. EL AUTOR es consultor en reputación corporativa, comunicación estratégica y gestiónde riesgos. Desdemiperspectiva, este esunresultadoorgánico quenacedelatransparen - cia, lasencillez, laautenticidadyunabuenanarartiva. Unadecuadomixdecana - lesdecomunicaciónnos permitiráqueestosmensa - jesalcancendeformafeec - tivaalasaudiencias identificadas.Esunesfuerzode omnicanalidadytarnsme - diaconsistenteyperma - nente. Cadacanaldecomunicacióntieneunformatoparti - cularysuselecciónrequiere unprocesodeproducción muycreativo,dinámicoyde altacalidad. Losrecursosdeapoyoin - cluyengráficas,newsletter, experienciaspresenciales (Foros, eventos, reuniones segmentadas, etc.),audio - visuales(Videos,podcats, animaciones, etc.), testimo - niales, infografías, etc. Cadacanaldebebrindar la posibilidaddemedirsus impactosoalmenosesta - blecersualcanceatarvésde KPls(indicadorderendimiento)quenospermitan monitorear laefectividad delacomunicaciónenfuncióndelosobjetivosymetas desostenibilidad. Porúltimo, lacapacitación enmateriadecomunica - ciónparaloscolaboradores permiteasegurarquelasos - tenibilidadseaparteinte - graldelanarrativacorpora - tivaeneldíaadía, sefotra - lezcalaculturacorporativa, segenereidentidadyorgullodeperteneceryseamplíe elalcancedelmensaje. sentantes, Kevin McCarthy, Yellen elevó así en cuatro días lafecha quesudeparta - mentocalcula para el fin de lasreservasconlasquecum - plir con sus obligaciones de pago, einsistióenreclamara los legisladores actuar “lo más pronto posible ” para evitarlo. “Esperar hasta el último minuto para elevar el techo de deuda puedecausargra - vesdañosalosnegociosyala confianzadelosconsumido - res”,agrególaeconomitsa. Yellen recordóque sude - partamento tiene que de - sembolsar en losdos prime - ros días de junio 130,000 millonesde dólarespagos a laSeguridadSocial, los vtee - ranos y los beneficiarios de Medicaid, el programa de sanidaddelGobierno, loque dejará las arcas “en unnivel de recursosextremadamen - tebajos”. Y ese nivel, advirtió, no permitiráal Tesorocumplir con obligaciones previstas en lasemana del 5de junio, como otro pago de 92,000 millones a laSeguridad So - cialyMedicaid. Si elCongresonolograau - mentarel techodedeudapara la fecha límite,subrayó la secretariadel Tesoro, las fa - milias estadounidenses ex - perimentarán “grandes difi - cultades, se perjudicará la posición globalde EU” y se levantarán dudas sobre la capacidad del paíspara pro - tegersus interesesdeseguri - dadnacional. Las conversaciones entre losrepublicanosdelCongresoylaCasaBlancacontinuaron este viernes, sinanun - cios oficiales de que hayan llegadoaúnauncompromi - so. La directora gerente del Fondo Monetario Interna - cional (FMI), Kritsalina Georgieva, reclamó tam - biéneste viernesunacuerdo cuantoantes.
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