LO QUE SIGUE: ¿NEGOCIO O INNOVACIÓN? John Ternus llega con una tesis distinta… o al menos eso es lo que la estructura del traspaso sugiere. Antes de que se anunciara el cambio, Cook había ampliado sistemáticamente sus responsabilidades: para finales de 2025, Ternus supervisaba ingeniería de hardware en todas las categorías de producto y había asumido también el control de los equipos de diseño de software. Esa combinación —hardware y software bajo un solo ejecutivo de ingeniería— era inusual para Apple y, en retrospectiva, deliberada. La apuesta implícita es que la próxima guerra de inteligencia artificial no se gana en los modelos de lenguaje, sino en el dispositivo: en el Silicon propio, en el procesamiento local, en la privacidad como diferenciador estructural. El iPhone plegable esperado para septiembre de 2026, las gafas inteligentes en desarrollo con cuatro variantes de diseño, los AirPods con cámaras, el HomePad dependiente del Siri actualizado… todo apunta a un ciclo de hardware más ambicioso que cualquiera desde la introducción del Watch en 2015. El riesgo no es que Ternus fracase como ejecutivo. El riesgo es que la tesis sea incorrecta. Que para cuando Apple tenga el Siri que prometió en 2024, los usuarios hayan construido hábitos en otros ecosistemas. Que las gafas inteligentes dependan de una infraestructura de asistente que llega tarde. Que la privacidad, aunque valiosa, no sea suficiente ventaja competitiva cuando el diferencial de capacidad entre los modelos propios y los ajenos es todavía amplio. Cook construyó la empresa más valiosa del mundo optimizando lo que Jobs había inventado. Ternus tiene que hacer algo más difícil: inventar el próximo ciclo desde adentro de una organización que aprendió, bajo su antecesor, a perfeccionar lo que ya existe. Las empresas que escalan sin renovarse no suelen colapsar de golpe, pero se vuelven menos relevantes de manera gradual, hasta que el mercado lo nota antes que ellas. Tim Cook fue anunciado como presidente ejecutivo (Executive Chairman) tras dejar el cargo de CEO, un rol que sostuvo desde 2011, cuando sucedió a Steve Jobs semanas antes de su muerte. Siri fue prometida para 2024 y postergada tres veces. Las gafas inteligentes de Apple dependen de que funcione. WWW.INVESTOR.COM.PA 78 APPLE Tecnología & liderazgo
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