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00 ALEX RevistaK ¿Qué estudió y dónde? Estudié Publicidad en el ArtCenter College of Design (Pasadena, CA). ¿Cómo ha sido la transformación publicitaria durante y después de la pandemia? En la publicidad siempre hemos estado acostumbrados a ser reactivos. Los mensajes que damos muchas veces tienen algo de relevancia con lo que está pasando en el mundo. Diría que la transformación publicitaria durante y después de la pandemia no ha sido la excepción. Estamos pasando por momentos muy fuertes, y muchas marcas se han mantenido relevantes en la conversación a través de los mensajes que han sacado. Cuéntenos su experiencia, ¿cómo es trabajar en una publicitaria familiar? Hoy día estoy 100% acostumbrada. Siempre ha sido algo normal en mi casa. Entre todos somos bien “intensitos” a veces y tenemos una relación bastante apasionada, pero siempre le sacamos lo mejor. ¿Por qué el nombre Polar? Surgió de una ida al Museo de Arte Metropolitano en Nueva York. Nueva York tiene un espacio muy importante en el corazón de toda mi familia, así que haber obtenido la inspiración allá lo hace aún más especial. ¿Qué diferencia tiene Polar, de las otras agencias publicitarias tradicionales de Panamá? En Polar hacemos más con menos y, como creative shop, le damos prioridad a tener una relación creativo-cliente (sin intermediarios). ¿Cuál ha sido la campaña publicitaria de Polar con mayor éxito? Nuestro mayor éxito como agencia ha sido ganarnos la licitación de los 30 años de Sistema Clave. En este momento estamos terminando los últimos detalles, y estamos muy emocionados. ¿Cuál fue su primer proyecto antes de llegar a Polar? Antes de llegar a Polar, tuve la oportunidad de trabajar muchos proyectos como redactora creativa. Sin embargo, los más emocionantes para mí, fueron los que trabajé para la Autoridad de Turismo durante mi tiempo en Publicuatro. ¿Qué productos publicitarios nuevos han nacido producto de la pandemia? Ufff, muchísimos. Pero diría que, entre los más importantes para mí, la reinvención del negocio de mi abuela [Cuchi de la Guardia]. He sido testigo del trabajo que mi abuela, mamá, mis tías, y primas, han hecho para llevar la experiencia de Cuchi a la puerta de tu casa, con Cuchi At Home (@cuchiathome). Una publicidad que le haya llamado la atención durante la pandemia en el exterior, ¿que ha visto de diferente? Mi comercial favorito ha sido “For When It’s Time” de EXTRA Gum. Me fascinó ver el nivel de producción que hicieron para dar un mensaje tan relevante, con muchísimo humor, y usando algo tan sencillo como una marca de chicle como vehículo. 2