2B LaPrensa Panamá, sábado 10 de junio de 2023 Economía&Negocios Temadel diálogopor laCSSfue abordadoenconferenciade laOIT El documento elaborado por la OIT recomienda al Gobierno panameño identificar nuevas fuentes de financiamiento paar cubrir el déficit creciente. SEGURIDAD SOCIAL AlexE.Hernández [email protected] Hace nueve meses la Organización Mun - dial del Trabajo (OIT) entregó al gobierno panameño suanálisis so - bre la crisis de la Caja del Seguro Social (CSS), advirtiendo que en 2024 lle - garían asu fin las reservas del programa de Invali - dez, Vejez yMuerte (IVM), uno delos trespilares que soportana la institución. Transcurrido este tiem - po desde laentrega delin - forme, los delegadosde los trabajadores y empleado - res panameños advirtie - ron durante su interven - ciónesta semana enla 111ª Conferencia anual de la OIT, que secelebrará has - ta el 16 de junio en Ginebra, Suiza, que el diálogo por laCSS continúaestan - cado y sin una fecha para retomar las discusiones. Juan AntonioLedezma, delegado porel sector em - presarial, indicó que el Consejo Nacional de la Empresa Privada (Conep) ha solicitado en múltiples ocasiones quese retomela mesa del diálogo con el ob - jetivo deenfrentar elpro - blema de manera firme y decidida, antes que la inacción produzcaefectos irreversibles.Noobstante, Ledezma dijo que eldiálo - go “no es viablesi se exclu - ye de manera directa o in - directa al sector emplea - dor o sector trabajador ”. El documentoelaborado por la OIT recomiendaal Gobierno identiifcar nue - vas fuentes de financia - miento para cubrir el défi - cit creciente, ya sea mediante la redefinición del LaOITadvirtió en el documento entregado al Gobierno en septiembre de 2022, que de no tomarse acciones concretas, en 2024 se terminarían las reservas del programa de Invalidez, Vejez yMuerte. Archivo Méxicoprevégenerar$3,000millones por ‘nearshoring’ MaríaEugeniaCampos, gobernadora deChihuahua. EFE Laevolución de lasmarcas Enfoque gerencial GustavoManriqueSalas [email protected] Sielentorno, lasorganizacionesyelconsumidorcambian, es lógico pensarquelasmarcasdebenevolucionarparaadap - tarsealasnuevasrealida - des. Empresasdediversas industriashanaceleradosu procesodeadaptaciónatar - vésdeestrategiasderebran - dingyreposicionamiento paramantenersurelevan - ciaycercaníaconsusaudiencias. Enenerode2021,Burger Kinglanzóun rebranding completodesuidentidad visual, incluyendounnuveo logotipo, tipografíaypaleta decolores.Elobjetivoera modernizar lamarcayvolveraconectarconunaau - dienciamás joven. Enmarzodelmismoaño, Volkswagenanuncióun cambioensulogotipoyuna actualizacióndesuidentidaddemarca.Lamarca buscabatransmitiruna imagenmásmodernaycentradaenlamovilidadeléctrica, reflejandosucompro - misoconlasostenibilidady latecnología. Total,unacompañíafarn - cesadeenergíaypetróleo, cambiódurantelapande - miasunombreaTotalEner - giesenun rebranding que reflejabasucompromiso conlatransiciónhaciaener - gíasmás limpiasysudiversificaciónhaciaenergíasrenovables.Elcambiode nombrebuscabatarnsmitir latransformacióndelaempresahaciaunaempresade energíamásampliaysotse - nible. Enel2021,Pepsi también presentóun rebranding globalqueincluyóuncambioensulogotipoyunanuevaidentidadvisual.Elnuevologotipoconservóla esenciaicónicadelamarca, perobuscabareflejaruna imagenmáscontemporáneayatraeralosconsumi - doresmás jóvenes. Enel2020, lamarcadeproductosalimenticiosAunt Jemima, conocidaporsus mezclaspara pancakes yjarabedemaple,anuncióun rebranding completo.La marcadecidiócambiarsu nombreysuimagendebido alacontroversiasobresurepresentaciónracialestereo - tipada.Lanuevamarcapre - sentóundiseñomásneutral. ¿Peroporquésedanetsos cambioscadavezmásfrecuentesyaceleradosenlas marcas, especialmentedespuésdelapandemia? Lamayoríadelosestudios coincidenenquelosconsumidoresylasaudienciasen generalhanredefinidosus expectativasysurelación conlasmarcas.Paraalgu - nosanalistasestamosfrente aunageneracióndeconsu - midoresmásconscientes, enotroscasosmásexigente ymuchomásatentoalaau - tenticidadycoherenciade lasmarcas, enparticularen relaciónconsudesempeño socialyambiental. ElúltimoinformedeHa - vasMeaningfullBrands 2023explicaestoscam - biosbajoelconceptode “TheMe-conomy:cómoel propósitosevuelvepersonal”.Elestudioprofundiza enlaevolucióndelcomportamientodelconsumidor,queesperanquelas marcasnosoloimpulsenel cambiosocialyelprogreso. El surgimientodeMe-co - nomypresentaunaopor - tunidadparaquelasmar - casprosperen,peronecesitanreplantearelvalorper - sonal, colectivoyfuncional quebrindanalosconsumidores.Necesitanevolucio - nar. EL AUTOR es consultor en reputación corporativa, comunicación estratégica y gestiónde riesgosESG. fideicomiso a favor del IVM, el incrementode las transferencias quese ha - cen anualmente oa través de medidas paramétricas, como cambios en la edad de la jubilacióno los años que se cotizan. Se calcula que el déficit acumulado del subsitse - ma de IVMpuede superar los 11milmillones dedóla - res de aquí al año2030. El Conep insiste en que lamesadediálogodebeac - tualizarse de tal manera que nadie tenga una objeción válida sobresu arqui - tectura. Lamesa deldiálo - go se suspendió a finales de 2022 y por el momento no hay una fechapara su reactivación. Sobre la CSS, Alfredo Graell Añino, en repre - sentación de los trabaja - dores, dijo a los 184 dele - gados de lasnaciones que son parte de la OIT, que el gobierno panameño utiliza los diálogos como un mecanismo de dilatación, y puso como ejemplo la mesa por la CSS,la que ca - lificódeun “fracaso ”. Recientemente, el presidente LaurentinoCortizo manifestó queel futurode la CSS dependerá de los acuerdos quealcancen los empleadores conel sector trabajador, palabras que generaron malestar entre los gremiosempresariales y movimientos sindicalistas. En su intervención, Ledezmadijoqueel Coneptie - ne unapropuesta estructural basada en tres pilares, que se sustenta en estudios técnicos, actuariales y de la OIT, conel objetivode crear un sistema de pensiones sostenible, universal,equitativo yverdaderamente solidario. La propuesta del Conep apunta a unprimer nivel que sería nocontributivo, destinado a las personas quenocotizaronentoda su vida.Se proponeunllama - doBeneficioSolidarioMá - ximode 120dólares. Enes - te pilar, las pensionespo - drían llegar hasta 255 dó - lares en caso de que el tar - bajador haya cotizado en algúnmomentode suvida. Un segundo pilar sería obligatorio y de contribu - ción definida. La idea es que se inscriban hombres dehasta 50 añosymujeres de hasta 45 años que por haber cotizado enel siste - ma exclusivo de beneficio definido recibirían unbo - no de reconocimiento como parte de su jubilación en su cuenta deahorroin - dividual cuando lleguena la edad deretiro. Se plan - tea, además,un tercerpi - lar, voluntario, enel que trabajadores y empresas haganaportes enigualdad de condiciones. Sobre reiniciar la mesa del diálogo, voceros de los trabajadores han comen - tado que no participarán en unadiscusión dondese limita el númerode orga - nizaciones quepueden in - tervenir, y, en cambio, es - tán enfocadosen partici - par en las discusiones del proyecto 748 presentado porConato enlaAsamblea Nacional y que, en su opinión, sí ataca los proble - mas más sensibles de la CSS. LOGÍSTICA EFE.CIUDADDEMÉXICO El estado mexicano de Chihuahua, en la frontera conEstados Unidos,recibirá inversiones pormás de 3,000 millones de dólares (unos 2,792millonesde euros) en 2023por el “nearshoring ”, fenómeno de relocalizaciónde cadenas,reve - ló este viernes la gobernadora de la entidad, María EugeniaCampos. Elanunciose daluegode una reunión entre líderes del sector privado delpaís y los gobernadores de la zona fronteriza norte en la capitalmexicana. Campos señalóque eles - timado de inyecciónde ca - pital enChihuahua, cono - cido como unode los polos manufactureros, esconse - cuencia de la oportunidad que tiene México para aprovechar la relocalización de las empresas a nivel globalo “ nearshoring ”, pese a los señalamientos de inseguridaden el norte mexicano. Además, lagobernadora enfatizó la oportunidad de su entidad, pues destacó que Chihuahua es el prin - cipal exportador del país. Sobre la reunióncon la cúpula empresarial del país, encabezada por el Consejo CoordinadorEm - presarial (CCE),que apor - ta el 80%producto inter - no bruto (PIB) mexicano, Campos dijo que fue “ un ejercicio interesantede retroalimentación ”. “De conocer las mejores prácticas que están reali - zando otros estados y so - bre todo ver de qué forma nos puede ayudarel sector productivo para generar mejores condicionespara la inversión”, abundó. La mandataria estatal detalló quelas principales preocupaciones delsector empresarialson laseguri - dad, el crimenorganizado, las regulaciones y licencias para los permisos de inversiones y, “en general, que tengan condiciones los estados para que pue - danvenirlas ylosinversio - nistas”.
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