3B LaPrensa Panamá, sábado 25 demarzo de 2023 Economía&Negocios Haciauna sociedad confundida Enfoque gerencial GustavoManriqueSalas [email protected] Losavancestecnológicosestánalaorden deldía.Lainteligenciaartificialyeldesarrollo deherramientasyaplicacionescadavezmássofisticadasestángenerando unimpactosinprecedentesennuestrasociedad. Unadelasgrandespreocupacionesparalospróximosañossonlos deepfakes. Los deepfakessonvideoso imágenesgeneradospor computadoraqueparecenserreales,peroenrealidadsonmanipulaciones digitales. Estasherramientastecnológicashanavanzado rápidamenteenlosúltimosaños, loquehageneradounacrecienteoladedesinformaciónatravésderedessocialesymediosaudiovisuales.Porunlado, los deepfakespuedenserutilizadosparacrearvideosdivertidosoparamejorar la calidaddepelículasyvideojuegos.Sinembargo, suuso máspreocupanteeselque seutilizaparaengañaro manipularalasociedad. Crearunnoticiero, conperiodistasqueparecenreales, enunestudiodetelevisiónconel logodeunareconocidacadenainternacionalycomunicarnoticias falsasparaquelagentelas creaesposibleenuninstante. Estopuedetenergraves consecuencias, yaquelas personaspuedencreeren informaciónmanipulada coninteresesocultosytomardecisionesbasadasen esainformaciónfalsa.Además, losdeepfakestambién puedenserutilizadospara crearpropagandapolítica, paradifamarapersonas inocentesygenerarprofundosconflictossociales. Enunartículopublicado por laexpertaRocíoGarcía, destacaque “losrostrosgeneradossintéticamenteno sólosonfotorrealistas, sino quesoncasi indistinguibles delosrealesyseconsideran másfiables”. Estotieneunaventajasi queremosutilizarloparafinescomo marketingocomoelcineperotambién puedegenerarmuchosproblemas.Los investigadores concluyenqueelpuntode realismodelos deepfakes hacequeseanalgocompletamentepeligrosodecaraa desinformaciónyextorsiones. Unestudiopublicadoenla revista Proceedingsof the NationalAcademyof Sciences deEstadosUnidosutilizórostrosdehombresymujeresrecopilando 400imágenesrealesy400 imágenesdigitalesparatres gruposdepersonasqueteníanquedistinguirentre ambasrecibiendoinformación, sinrecibirformación, etc. Lasconclusionesdelestudioalertandelpeligrodeestastecnologías, lapredisposicióndelosusuariospara creerenimágenesfalsasyla facilidadparacrearlas. Es importantequelasociedadtomemedidaspara combatirelusomalintencionadodelos deepfakes. Estopuedeincluir lacreacióndenuevastecnologías paradetectar los deepfakes, asícomolaeducacióndela sociedadsobrecómodetectar informaciónfalsa. Tambiénesunaexigencia quelasempresastecnológicastomenmedidasparalimitarelusomalintencionadodelos deepfakes ensus plataformas.Estopuedeincluir laeliminacióndevideosfalsosolaeliminación decuentasquelosdifunden. Los deepfakesvanatener unimpactonegativoenla sociedad, esunriesgoinminenteparalosEstados, las corporaciones, los líderes socialesylosciudadanos. Alertaroja. EL AUTOR es consultor en reputación corporativa, comunicación estratégica y gestiónde riesgosESG #R ealidadA utismo TENGA UNA RUTINA QUE INCLUYA RETOS PARA SU HIJO.
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