la hotelería y el consumo en la ciudad. Las residencias, en este contexto, funcionan como anclas económicas para el entretenimiento urbano. CIUDADES, GIRAS CONCENTRADAS Y ARENAS PERMANENTES El auge de las residencias refleja una transformación más amplia en la lógica de las giras internacionales. En lugar de recorrer decenas de ciudades, muchos artistas están optando por concentrar bloques largos de conciertos en pocos destinos estratégicos. La gira “Together, Together”, de Harry Styles, prevista para este año, ilustra esta tendencia. El tour tendrá 50 conciertos en solo siete ciudades del mundo, una cifra significativamente menor que las giras globales tradicionales. En Londres, Styles ofrecerá 12 conciertos en el estadio Wembley, entre junio y julio. En Nueva York llevará el modelo aún más lejos con 30 noches consecutivas en el Madison Square Garden, lo que podría reunir a alrededor de 600.000 espectadores solo en esa ciudad. Desde el punto de vista económico, la lógica es evidente. Mover una producción de estadio implica costos logísticos millonarios. Permanecer varias noches en un mismo recinto reduce estos costos y permite maximizar ingresos por entradas, merchandising y experiencias VIP. Esta evolución también está transformando la infraestructura cultural de las taformas culturales permanentes, que mantienen un flujo constante de actividad económica y público. El crecimiento del circuito de festivales refuerza esta dinámica. Eventos como Rock in Rio, que reúne a cientos de miles de asistentes en cada edición, o el Festival Estéreo Picnic en Colombia se han convertido en polos de atracción cultural capaces de convocar a audiencias regionales e internacionales. En Argentina, Chile y Brasil, las ediciones locales de Lollapalooza movilizan a decenas de miles de asistentes durante varios días, al combinar música, gastronomía, arte y activaciones de marca en una experiencia cultural expandida. Todo esto revela un cambio estructural en la industria del entretenimiento en vivo. Los conciertos dejaron de ser aislados dentro de una agenda cultural para convertirse en plataformas económicas complejas, donde música, turismo, infraestructura y ciudad se entrelazan. En el nuevo mapa cultural del mundo, las ciudades compiten por atraer grandes giras y festivales porque saben que generan visibilidad internacional, actividad económica y posicionamiento global. La música en vivo, en definitiva, dejó de ser solo un espectáculo, para convertirse en una industria urbana capaz de transformar territorios durante días y, en algunos casos, posicionar a una ciudad dentro del circuito mundial del entretenimiento. ciudades. Arenas modernas diseñadas específicamente para espectáculos permiten albergar programación durante todo el año. Un ejemplo claro en América Latina es el Movistar Arena Bogotá, un recinto con capacidad para cerca de 14.000 personas que alberga más de cien eventos anuales, desde conciertos internacionales hasta espectáculos deportivos, teatro, e sports y eventos corporativos. A diferencia de los estadios tradicionales, estas arenas funcionan como plaWWW.INVESTOR.COM.PA 68 NEGOCIOS Música & turismo
RkJQdWJsaXNoZXIy MTc3NzU1MA==