inteligencia artificial está transformando este proceso mediante la creación de modelos digitales o “gemelos” virtuales capaces de mostrar prendas y productos en distintos contextos visuales. Empresas como Zalando han explicado públicamente cómo utilizan estas herramientas para acelerar la producción de imágenes y presentar sus colecciones de forma más dinámica en sus plataformas. El proceso parte de una base clara: imágenes limpias del producto, información de tallas, materiales y colores. A partir de ahí, se aplican plantillas visuales con poses, fondos y estilos de campaña. La IA genera múltiples variaciones y el equipo creativo selecciona, corrige y aprueba las versiones finales antes de publicarlas automáticamente en la tienda online. El resultado es un catálogo más amplio, visualmente atractivo y con mayor contexto para el cliente. PROBADORES VIRTUALES: VERSE ANTES DE COMPRAR En moda online existe una duda constante: “¿Cómo me quedará?”. Los probadores virtuales buscan responder a esa pregunta permitiendo que el usuario suba una fotografía o utilice la cámara de su teléfono para verse digitalmente con la prenda. Plataformas como Google y Shopify han impulsado este concepto de “virtual fitting room”, donde la prenda se adapta a la postura y proporciones del cuerpo del usuario en cuestión de segundos. Esta experiencia no solo resulta atractiva para el consumidor, sino que también reduce la incertidumbre al comprar y ayuda a disminuir uno de los mayores costos del comercio electrónico: las devoluciones. MOSTRAR EL PRODUCTO EN MOVIMIENTO Otra tendencia creciente es el uso de microvideos o animaciones breves dentro de las páginas de producto. A diferencia de la fotografía estática, el movimiento permite mostrar detalles como la caída de la tela, la elasticidad o el brillo del material. Pequeños clips de cinco a diez segundos, animaciones o loops visuales ayudan al cliente a comprender mejor el producto. Cuando el consumidor puede verlo “en acción”, las dudas disminuyen y la decisión de compra se vuelve más rápida y segura. En los próximos 12–24 meses, lo “normal” será catálogos generados con IA, probadores virtuales y páginas que se mueven. Los e-shops que lo adopten ganarán velocidad, reducirán fricción y se diferenciarán sin tener que duplicar su equipo creativo. Si te interesa aterrizar esto en tu e-shop (sin humo, con métricas y control de marca), lo ideal es empezar por un piloto: una categoría, un conjunto de SKU y un objetivo medible (conversión, devoluciones, tiempo de publicación). ¡Aquí en Panamá ya empezamos! JOSÉ F. GARCÍA AWS y Microsoft Azure Certified brandfactors.com [email protected] MARZO 2026 MUNDO SOCIAL 47 Foto: amnabibi / stock.adobe.com Foto: Gorodenkoff / stock.adobe.com
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