80MUNDO SOCIAL JULIO 2025 GERENTE FLOR CARVALLO Con más de 25 años de experiencia en el mundo del marketing, Flor Carvallo ha construido una carrera sólida en empresas multinacionales, liderando estrategias tanto en el ámbito local como regional. En 2017, asumió el reto de convertirse en CEO de Publicis Groupe Panamá y, desde entonces, ha consolidado a las agencias del grupo como un holding robusto, creativo e innovador, alineado con la visión global del Groupe. Su enfoque combina análisis, estrategia y una profunda conexión con los equipos y las audiencias. Su liderazgo se caracteriza por estar cerca del negocio y por mantener una presencia activa en los procesos clave, desde licitaciones hasta proyectos estratégicos. “Me involucro, porque me gusta entender a fondo cada dedisfruto de mi trabajo”, afirma. Uno de los mayores retos ha sido integrar de forma armónica a las nuevas generaciones en un entorno corporativo dinámico. “Alejarme de paradigmas y aprender del estilo de trabajo de los más jóvenes ha sido un camino de crecimiento continuo”. A su criterio, la clave de una publicidad impactante radica en la combinación entre data, estrategia y emoción. Su visión sobre la creatividad está conectada a los insights que nacen del análisis riguroso de los consumidores. “Hoy la creatividad nace del brief, de los datos y de los objetivos de negocio. Una campaña efectiva es la que genera una conexión real y medible”. ¿Qué rol juega la IA en los datos en el proceso creativo dentro de la agencia? “Ha llegado para quedarse y debemos verla como un aliado. En la agencia, utilizando IA, hemos logrado mejorar la productividad de los equipos tanto creativos como de medios. Todavía hay mucho trabajo por hacer en lo que se refiere a legislación de propiedad intelectual, lo que limita su utilización con algunos clientes. Sin lugar a duda, es la innovación tecnológica más revolucionaria desde la construcción del primer mainframe, pues nos cambiará la vida en formas que aún no nos imaginamos”. ¿Cómo abordan la inclusión, la equidad de género y la sostenibilidad? “Publicis Groupe es una empresa que ofrece PARA VER EL DETRÁS DE CAMARAS OPRIMA AQUÍ
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