2B La Prensa Panamá, sábado 17 de enero de 2026 Economía & Negocios La geopolítica como parte de la agenda corporativa Enfoque gerencial Gustavo Manrique Salas economí[email protected] multilatinas, pymes y empresas familiares de gran tamaño. Esta semana recibí, por parte de la Asociación de Directores de Comunicación de España, de la cual soy miembro, un análisis sobre cómo la escalada de la tensión internacional ha situado a la geopolítica en el centro de la agenda empresarial, impactando directamente en la comunicación y la reputación de las empresas. En un contexto en el que la polarización global se intensifica, la comunicación corporativa se convierte en una función cada vez más estratégica, ya no como la hemos entendido hasta ahora, sino que debe profundizar en la necesidad de comprender el entorno internacional que condiciona mercados, percepciones y riesgos. El reciente informe Global Risks Report 2026 del Foro Económico Mundial (WEF) respalda esta lectura: la confrontación geoeconómica, definida como el uso de herramientas económicas como instrumentos de presión estratégica entre Estados, se consolida como la principal amenaza a la estabilidad global en 2026, desplazando incluso al conflicto armado tradicional como el riesgo más urgente. Esto quiere decir que hoy no hablamos únicamente de riesgos políticos tradicionales, sino de un entorno en el que las disputas por recursos, balanzas comerciales y la regulación de las cadenas de valor someten a las empresas a escenarios de incertidumbre permanente. La geopolítica comienza a influir de manera directa en las decisiones de la gestión empresarial y de sus marcas corporativas y comerciales; determina dónde y cómo las marcas pueden operar, afecta las alianzas comerciales y condiciona la percepción de los stakeholders. La consecuencia es clara: el principal riesgo no se encuentra en el relato, sino en la incoherencia entre decisiones, alianzas y comportamiento real, como destaca la Asociación de Directores de Comunicación de España. Esto implica incorporar un análisis geopolítico sistemático en los procesos de decisión, desarrollar capacidades internas en relaciones internacionales y asuntos públicos, y reforzar la diplomacia corporativa. La credibilidad de una organización hoy no reside simplemente en un comunicado bien escrito, sino en la solidez con la que se toman y explican decisiones complejas en un mundo de creciente competencia y polarización. Otro elemento crucial resaltado por el Global Risks Report 2026 es que este nuevo orden marcado por la confrontación, la fragmentación y la volatilidad no se revertirá fácilmente. Más de mil expertos a nivel mundial advierten que la era de la competencia geoeconómica dominará no solo los El ministro de Exteriores israelí, Gideon Saar. EFE Agua y agricultura marcarán la visita del canciller israelí a Panamá Juan Luis Batista [email protected] COOPERACIÓN La llegada del canciller israelí marca un hito diplomático tras cuatro décadas y pone el foco en cooperación agrícola y gestión del agua, en el marco del Tratado de Libre Comercio. E l canciller de Israel, Gideon Saar, realizará una gira oficial por Panamá los días 24 y 25 de febrero próximo, con el propósito de fortalecer la relación comercial y de cooperación entre ambos países, que firmaron un Tratado de Libre Comercio en 2018. Así lo confirmó a La Prensa el embajador de Israel en Panamá, Mattanya Cohen, quien precisó ue se trata de la primera llegada de un canciller israelí al país desde 1984, y que el desplazamiento se enmarca en la decisión de declarar 2026 como el año de acercamiento con América Latina, una agenda que también contempla Ecuador. Durante su estadía en Panamá, Saar sostendrá reuniones con el presidente de la República, José Raúl Mulino; con el canciller Javier Martínez-Acha; y con representantes de la Asamblea Nacional. Asimismo, recorrerá las instalaciones del Canal de Panamá. Paralelamente, informó Cohen, se prevé el viaje de Martínez-Acha a Israel en mayo próximo, mientras se prepara la llegada de altos funcionarios panameños de las áreas de ambiente, ciencia, tecnología y gestión de agua potable, entre ellos la ministra Lucy Molinar. La información fue compartida por el embajador Cohen durante su participación en un consejo editorial de Corprensa, este jueves 15 de enero, y en una posterior entrevista en los estudios de La Prensa. Durante el encuentro, el embajador resaltó que, como parte de la cooperación derivada del Tratado de Libre Comercio —que entró en vigor el 1 de enero de 2020— , la agenda del canciller Saar tiene como eje central la cooperación en agricultura y gestión del agua, áreas en las que Israel asiste a Panamá en proyectos de cosecha hídrica, identificación de fuentes alternas, innovación tecnológica y tecnificación agrícola.A diferencia de Panamá, un país con ocho meses de temporada lluviosa en gran parte de su territorio (74,177 km²), en Israel el 60% de sus 20,770 km² corresponde a zonas desérticas. En el encuentro con La Prensa, Cohen también ofreció su perspectiva sobre la situación en el Medio Oriente, particularmente el conflicto en Gaza, las protestas en Irán y el terrorismo.* próximos dos años, sino posiblemente la próxima década, afectando la cooperación internacional, los flujos comerciales y las reglas del juego global. Por ello, los departamentos de comunicación no pueden permanecer aislados de la estructura estratégica de las organizaciones. Su rol debe evolucionar hacia un enfoque basado en la anticipación, la comprensión del contexto y la coherencia entre discurso y acción. Hoy más que nunca, la comunicación corporativa es un factor de ventaja competitiva y un escudo frente a riesgos cuya probabilidad y gravedad ya están siendo confirmadas por líderes globales. La tensión geopolítica ha emergido como una variable estructural que condiciona las decisiones corporativas, no solo para las empresas multinacionales, sino también para las Lanzarán versión de ChatGPT con anuncios OpenAI anunció ayer viernes que comenzará a probar anuncios en su popular chatbot de ChatGPT “en las próximas semanas”, en busca de generar una nueva fuente de ingresos. La empresa de inteligencia artificial (IA) indicó que sus suscripciones de pago actuales no incluirán anuncios y que comenzará a probar la publicidad en las cuentas gratuitas de usuarios mayores de edad en Estados Unidos. Sin embargo, OpenAI lanzó su plan económico Go en Estados Unidos, una suscripción de 8 dólares al mes en la cual también habrá anuncios. La compañía aseguró en un comunicado que los anuncios “no influirán en las respuestas que proporciona ChatGPT”. TECNOLOGÍA EFE La versión de prueba se lanzará en Estados Unidos. EFE El autor es fundador de Semiotik. Experto en reputación corporativa, comunicación estratégica y manejo de crisis.
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