2B LaPrensa Panamá, sábado 16 de noviembre de 2024 Tendencias de las marcas y el consumidor (1) Enfoque gerencial Gustavo Manrique Salas [email protected] P ara tener éxito en 2025, las marcas deberán anticiparse y adaptar sus estrategias a un nuevo consumidor, que será más senior, multicanal y protagonista. Esta es una de las principales afirmaciones del último informe de Kantar sobre las tendencias de mercado que transformarán el consumo en el próximo año. En las próximas dos entregas compartiré con usted, apreciado lector, las 10 principales tendencias. Las cinco primeras son. La tecnología será más protagonista y omnipresente: Un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo son tecnológicas. En los próximos años, no solo seguirá aumentando este número, sino que otros negocios convencionales, incluso el pequeño comercio, usarán la tecnología para impactar al consumidor. Desde inteligencia artificial hasta realidad aumentada, las marcas buscarán formas de ofrecer experiencias innovadoras y personalizadas. El mercado será gaseoso: cada vez más, desaparecerán los límites entre mercados. Las empresas diversificarán más su oferta y, al mismo tiempo, competirán entre sí por entrar en el “share of walle t ”, o presupuesto del consumidor. Un 58% de los hogares dice “ahorrar para lo que quiere”, lo que significa que están dispuestos a sacrificar algunas compras para realizar otras que les aporten más va l o r. Los negocios serán más flexibles y colaborativos: La proliferación de startups y empresas disruptivas está redefiniendo el concepto de longevidadempresarial.Las startupsque revolucionan los mercados harán que los negocios sean cada vez más jóvenes. La edad promedio de las 10 marcas más valiosas del mundo ha disminuido de 88 años en 2006 a 42 años en la actualidad. Este descenso continuará, y se espera que para 2025 las principales marcas en el mercado tengan menos de 12 años de vida. Esta realidad obliga a las empresas a adoptar modelos de negocio más flexibles, colaborativos y ágiles, capaces de adaptarse rápidamente a los cambios del mercado y de los consumidores. La innovación seguirá siendo clave para que las marcas puedan crecer: Ante un mercado cada vez más competitivo, las empresas deberán ofrecer soluciones innovadoras para diferenciarse. Según el informe, el 37% de las marcas de gran consumo que experimentaronuncrecimientodestacado en el último año lo hicieron gracias a su apuesta por la innovación. Esto incluye no solo el desarrollo de productos y servicios nuevos, sino también la creación de experiencias mejoradas y adaptadas a las expectativas cambiantes del consumid o r. Regreso a lo local: En un mundo globalizado, las marcas locales de gran consumo están creciendo un 50% más que las globales, contribuyendo a un 72% del crecimiento del mercado. Las compañías multinacionales tendrán que reevaluar sus estrategias para incluir productos y servicios adaptados a las preferencias culturales y regionales de cada comunidad. Conectar con el consumidor local se convertirá en una estrategia clave para las marcas globales, ya que los consumidores valoran cada vez más el producto de proximidad. Lapróximasemanaampliaré este artículo con las 5 tendencias finales. EL AUTOR es fundador de Semiotik Consulting. Economía & Negocios Impugnan candidatura del rector de la UMIP por incumplir requisitos EDUCACIÓN MARÍTIMA Wilfredo Jordán S. [email protected] Dos recursos de impugnación contra la candidatura de Víctor Javier Luna Barahona para la reelección como rector de la Universidad Marítima Internacional de Panamá (UMIP) fueron presentados el pasado jueves 14 de noviembre ante el Comité Electoral Universitario (CEU) de ese centro de educación superior. Las elecciones en la UMIP fueron convocadas el 16 de septiembre por el Consejo Superior que preside la ministra de Educación, Lucy Molinar y están programadas para el próximo 5 de diciembre. El CEU notificó a Luna Barahona como candidato para reelegirse además de otros tres aspirantes a ocupar la rectoría: Demóstenes Sánchez, Fulvia Garay y Ernesto Cordovez. Según los recursos de impugnación presentados, Luna Barahona incumple disposiciones clave establecidas en el artículo 77 del reglamento, por ejemplo, no haber sido sancionado administrativamente en la U M I P. De acuerdo con una de las impugnaciones, en 2015, Luna Barahona fue destituido de su cargo como Vicerrector Académico por faltas a las normativas internas, situación que según el reglamento lo inhabilita para postularse como rector. Además, la otra impugnación alega que carece de títulos de posgrado especializados en ciencias náuticas, transporte marítimo u otras áreas relacionadas, una exigencia académica fundamental para liderar la institución. Los recursos, interpuestos, uno por una cadete de cuarto año de la Facultad de Ciencias Náuticas de la UMIP y otro por el decano de la Facultad de Transporte Marítimo, capitán Ernesto Cordovez, que también es candidato a rector, incluyen pruebas documentales que respaldan las alegaciones. Entre ellas, se solicita al CEU acceder a los registros académicos y administrativos de Luna Barahona, así como obtener certificaciones oficiales que confirmen su destitución y falta de títulos requeridos. Estas impugnaciones han generado preocupación en diversos sectores de la comunidad universitaria, quienes consideran vital que la UMIP cuente con un líder que cumpla las normativas y tenga la formación adecuada para enfrentar los retos de la industria marítima. El Comité Electoral Universitario, que preside José Ariel Jurado, se encuentra bajo presión para garantizar un proceso transparente y responder a estas exigencias, que, de acuerdo con los demandantes, podría marcar un precedente en la gobernanza de la institución y la confianza de la comunidad marítima en sus procesos democráticos. La UMIP, creada en 2005, es una universidad oficial que funciona con recursos asignados por el Estado. Para 2025 se presupuestan $23 millones, monto similar al de este año. Actualmente tiene una población estudiantil de unos mil 500 estudiantes que se forman en especialidades marítimas. Entre el cuerpo docente y el personal administrativo suman unas 400 personas. Diversos sectores consideran que la universidad debe contar con un líder que no solo cumpla con las normativas internas, sino que posea una trayectoria intachableyconocimientosespecializados que le permitan enfrentar los desafíos del sector marítimo. La UMIP es el principal centro de formación marítima superior del sector oficial. Archivo Resolución de Duelo La Junta Directiva y todos los colaboradores de Corporación La Prensa CONSIDERANDO: Que el jueves 14 de noviembre de 2024 falleció la señora Gladys Jaén de Brannan. Que la señora Gladys Jaén de Brannan fue una ciudadana ejemplar, esposa, madre, abuela, bisabuela y un gran pilar para su familia y para la sociedad panameña. Que la señora Gladys Jaén de Brannan era la madre de nuestra apreciada Betty Brannan Jaén, quien fue parte de la junta directiva de Corprensa, excorresponsal en Washington y actual columnista de La Prensa. RESUELVE: Primero: Lamentar profundamente la desaparición física de la señora Gladys Jaén de Brannan. Segundo: Expresar nuestras sinceras condolencias a sus familiares, en especial a su hija Betty Brannan. Tercero: Elevar nuestras oraciones al Creador para que la tenga en su vida eterna, rodeada de su misericordia. Cuarto: Entregar copia de esta resolución a sus familiares. Dado en la ciudad de Panamá, el día 15 de noviembre de 2024. Annette Planells Presidente
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