2B LaPrensa Panamá, sábado 28 de septiembre de 2024 LosPodcast Corporativos comoherramientas decomunicación Enfoque gerencial GustavoManriqueSalas [email protected] Enlaeradigital lasempresasestánenconstantebúsquedade nuevasformasdeconectarconsusaudienciasy transmitirsusmensajes demaneraefectiva.Los podcastscorporativoshan emergidocomounaherramientapoderosapara generarcercaníaconlas audienciasyprofundizar enunaestrategiadecomunicaciónomnicanal. Lasestadísticasmuestran uncrecimientosignificativoenelconsumode podcasts, conmásde5millonesde podcastsdisponiblesen2024, frentealos 550,000en2018. SegúnelEstudiodePodcastdeEdisonResearch, aproximadamenteel26% delosadultosenAmérica Latinahanescuchadoal menosun podcastenelúltimoaño, loquemuestra unaumentoenlapopularidaddeesteformato. En2023, elnúmerototal de podcastsenespañol superólos1.5millones, según Spotify ,destacandoun crecimientosignificativo delcontenidoenesteidioma.UninformedeStatista agrega, comocomplementoaestosdatos,queelnúmerodeoyentesde podcastsenAméricaLatinacreció un200%entre2020y 2023, indicandounaadopciónrápidayuninteréscrecienteenel formato. Otrosestudios(Nielseny Spotify)hacenreferenciaa supotencialde engagement.Seestimaqueentre el55%yel68%delosoyentesdepodcastsenAmérica Latinasesientenmásconectadosconlasmarcas queutilizanesteformato paracomunicarse, loque destacaelpotencialdeeste medioparaconstruirrelacionessignificativas. Losoyentesde podcastsen laregióntiendenasermás jóvenes, conel50%dela audienciaenel rangode edadde18a34años.Esto muestraquelasmarcas puedenllegaraunaaudienciajovenydinámicaa travésdeesteformato. Los podcastspermitena las empresasmostrar su personalidadyvaloresde unamaneraque los formatos tradicionalesno pueden.Atravésdeconversaciones, entrevistas y narraciones, lasmarcas puedenhumanizarsey EL AUTOR es fundador deSemiotikConsulting. Expertoen reputacióncorporativa, comunicaciónestratégicaymanejodecrisis. Economía&Negocios PanamáyShenzhenacuerdan abrirnuevasoportunidades El acuerdo establece una colaboración en áreas clave como tecnología, operaciones portuarias y sostenibilidad. SECTORMARÍTIMO WilfredoJordánS. [email protected] Un acuerdo de cooperación que promete desencadenar nuevas posibilidades en la gestiónportuaria y el intercambio de conocimientos, firmaron la Autoridad Marítima de Panamá (AMP) y la Autoridad Portuaria de Shenzhen,China, conel cual se pretende fortalecer el desarrollomarítimosostenible y aumentar la competitividadenel sector logístico. Este acuerdo estratégico, denominado “Acuerdo sobre el Establecimiento de una Relación de Puertos Hermanos ”, sienta las bases para una colaboración en áreas clave como tecnología, operaciones portuarias y sostenibilidad, señalauncomunicadodelaAMP. La firma del acuerdo se realizó de manera virtual ayer viernes 27 de septiembre a través de la plataforma Zoom, entre los representantes de las autoridades de ambos países, en el cual sellaron un compromiso que permitirá a Panamá aprender de las mejores prácticas de Shenzhen, una de las ciudades más avanzadas y tecnológicamente innovadoras deChina. Esta alianza, según el administrador encargadode la AMP, Alexander De Gracia, construirunaconexión emocional consusoyentes.Estoes especialmente importanteenunmundodonde los consumidores valoran laautenticidady la transparencia. Un podcastbienproducidopuede reflejar la culturade la empresa, resaltar sus logros y compartir historiasde impacto, lo que contribuye auna percepciónpositivade la marca. Las empresaspueden utilizar estemediopara proporcionar informaciónsobre susproductos, servicios y la industria en general. Por ejemplo, un podcast corporativopuede incluir episodios que aborden tendenciasdel mercado,mejoresprácticas oconsejosprácticos, loqueno soloposicionaa la empresa como líder depensamientoen susector, sinoque tambiénbrinda valor a suaudiencia. Los podcaststambién sonuna excelentemanerade construir comunidad, yaque fomentan la participaciónde los oyentes a travésde comentarios ypreguntas. Esta interacciónpuede fortalecer la lealtady el compromisocon lamarca, yaque los oyentes sientenque sonpartede una conversaciónmás amplia. Invertirenun podcastcorporativoes, sinduda,una estrategiaquevalelapena considerarparacualquier organizaciónquebusque creceryprosperarenel futuro. potenciará aspectos críticos como la planificación, construcciónygestióndeinstalaciones portuarias, junto con avances en protección ambiental y tecnología de la información. Para Panamá, este acuerdorepresentaunaoportunidad única de posicionarse como un centro logístico de clase mundial. Shenzhen, reconocida por su pujante desarrollotecnológicoyeconómico, ha sido cuna de grandes corporaciones y un actor clave en la expansión de exportaciones e inversioneschinas. Esta colaboración no solo facilitará la transferencia de conocimientos en gestión portuaria, sino que también brindará acceso a innovacionestecnológicasquepueden optimizar las operaciones del sector marítimo en Panamá. El acuerdo, firmado en chino,españoleinglés,refleja el compromiso mutuo y entraráenvigorde inmediato, consolidando una relaciónquebuscaaprovecharel crecimiento del comercio global yel intercambioentre ambas economías. Panamá, como hub logístico estratégico en América Latina, se beneficiará enormemente de esta colaboración, mejorando su infraestructura y competitividad en un mercadocadavezmásglobalizado. “Panamá y China continuarán estrechando lazos para impulsar el desarrollo marítimo de ambas regiones”, recalcó el administradorencargado. De Gracia actúa como administrador encargadode la AMP ya que el titular Luis Roquebert se encuentra en Londres, Inglaterra donde participa en la reunión plenaria de la Organización Marítima Internacional (OMI), entreotras. Sieteañosderelaciones diplomáticas Grupos artísticos locales y de la comunidad china en Panamá, celebraron el 75° Aniversariode laFundación delaRepúblicaPopularChina,hechoocurridoel 1deoctubre de 1949. La recepción, celebrada ayer viernes 27 de septiembre, contó con la presencia de Juan Carlos Orillac ministro encargado deRelacionesExteriores,así como otros ministros de estado, diputados, funcionarios judiciales, representantesdel cuerpodiplomático, y empresarioschinos. La embajadora de China en Panamá, Xu Xueyuan, destacó los importantes avances en materia de cooperación política, económica y cultural que han registrado ambas naciones, durante los siete años de relacionesdiplomáticas. China es el segundo usuariodelCanaldePanamádespuésdeEstadosUnidos. LaAutoridadPortuaria deShenzhen y laAutoridadMarítima dePanamá firmaron el acuerdo ayer viernes 27 septiembre demanera virtual y en tiempo real, a través de Zoom. Cortesía
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