3B LaPrensa Panamá, sábado 14 de septiembre de 2024 12millonesdeviajerosen8mesesenTocumen Suramérica lidera el tráfico de pasajeros con un 42%del toatl, seguido de Norteamérica con un 29%, el Caribe con un 12%, Centroamérica con un 11% y Europa con un 6%. TRANSPORTEAÉREO YasserYañezGarcía [email protected] Elmovimiento depasa - jeros, incluidos losque hacen tránsito, en el Aeropuerto Internacional de Tocumen alcanzó los 12.76 millones de personas entre eneroy agosto de este año, loque representaun in - crementodel 9.16%encomparacióncon 11.69millones delmismoperíodode2023. Según el Departamento dePlanificaciónyEstrategia de la terminal, enagosto de 2024viajaronatravésdeTo - cumen 1.60 millones de Construyendo marcas a escala humana Enfoque gerencial GuastavoManriqueSalas [email protected] Unodelosretosmás im - portantesenmateria de branding es lacodificacióndelasmarcas. Paraello,unadelasherar - mientasmásútileses lametodologíadearquetipos. Losarquetiposhansido,alo largodelosaños,unrecurso fundamentalparaeldesarro - llodeun branding sólido, unacomunicaciónefectivay un storytelling corporativo auténtico. Losarquetipos, conceptoori - ginadoporCarlJung, repre - sentanpatronesuniversales decomportamientoquetras - ciendenculturasyépocas, y queresuenanprofundamenteenla psique humana. Enelámbitodel branding , losarquetiposayudanadefi - nir lapersonalidaddeuna marca,ofreciendounabase emocionalqueguíalaforma enquesecomunicaconsu público.MarcascomoNike, consuarquetipodeHéroe,o Coca-Cola, consuarquetipo del Inocente,hansabido aprovecharestospatrones paraestablecerconexiones duraderasconlosconsumi - dores. Losarquetiposproporcio - nanunaestructuraquefaci - litaunanarrativacoherente yauténtica,permitiendoa lasmarcasmantenerseifeles asuesenciaentodassus interacciones. Elusodearquetiposenel branding nosolofortalecela identidaddelamarca, sino quetambiénfacilitaunacomunicaciónmásclaar yefec - tiva.Alapelaraemocionesy experienciasuniversales, las marcas logranquesumen - sajeresuenedemanearmás profundaygenuina. Porejemplo,unamarcaque adoptaelarquetipodelEx - ploradorseenfocaráenmensajesdeaventura, libertady descubrimiento.Estanarra - tivaatraeráaaquellosconsu - midoresquevaloranesasex - periencias, construyendore - lacionesmássigniifcativasy emocionalesconellos. El storytelling corporativo, unatécnicaclaveenlacomu - nicaciónestratégica, seve profundamenteenriquecido porelusodearquetipos. Contarunahistorianosetra - tasoloderelatarhechos;se tratadeconstruirunrelato enelquelospúblicospuedan versereflejadosysentiruna conexiónemocional. Losarquetipospermitena lasmarcasconstruirhisto - riasconpersonajesysituacionesreconocibles,gene - randounanarrativaqueco - nectaconlaaudienciaanivelemocional. Unaempresaquequiear po - sicionarsecomounlíderen suindustriapuedeusarel arquetipodelHéroe,mos - trandoensustorytellingcómohasuperadodesafíospa - raalcanzareléxitoyayudar asusclientesahacer lomismo.Estanarrativaheroica inspiraconfianzaycreauna imagendefortalezaydeter - minación, loquepuedeser muyatractivoparaelpúbli - coobjetivo. Porotrolado, elarquetipo EL AUTOR es fundador deSemiotikConsulting. Experto en reputación corporativa, comunicación estratégica ymanejo de crisis. Economía&Negocios usuarios, loquerepresentóun aumentodel8%o, 118,841pa - sajerosadicionalesrespetcoal mismomesdelañopasado. “Estecrecimientosostenido no solo refleja la recuperación del tráficoaéreoanivel global, sinotambiénelrolestratégico de nuestro aeropuerto como hubde conectividad enla re - gión”,afirmóJoséRuiz,geren - te general del Aeropuerto In - ternacional de Tocumen, a travésdeunanotadeprensa. El 73% delos viajeros utili - zan la terminal aérea como punto de conexión. Con un promedio diariode al menos 53,000pasajeros, enloque va de 2024, 1.8 millones de per - sonashan ingresado alpaís a través de Tocumen, mien - tras que otros 19. millones han partido haciauno de los 86 destinos directos que ofrece el aeropuerto en AméricayEuropa. Entreeneroyagostodees - te año, se han regitsrado 101,396 operacionesde des - pegue y aterrizaje, lo que re - presentaunaumentodel8% en comparación con las 93,823operaciones delmis - moperiodode2023. En promedio, Tocumen maneja 430 vuelos diarios ensusdospistas. Suraméricalidera el tráfi - co de pasajeroscon un 42% del total, seguidodeNortea - méricacon un29%, elCari - be con un12%,Centroamé - ricaconun11%yEuropacon un6%. Entrelosdestinosconma - yor flujo de pasajeros se encuentra Bogotá, como la principal conexión interna - cional, con 673,682 viajeros movilizados. Le sigue Mia - mi, EstadosUnidos, conso - lidándose como el detsino norteamericano más relevante, con610,832viajeros. Punta Cana, República Dominicana, regitsró 440,332pasajeros,mientras que San José, Costa Rica, contabilizó 4383, 74 perso - nas. Lima, Perú, también re - portó una cifra de 420,252 pasajeros. delCuidadores idealpaar marcasquedeseantarnsmi - tirunaimagendeempatíay protección.Ensu storyte - lling, estasmarcaspueden destacarcómopriorizanel bienestardesusclientesy comunidades, loquerfeuer - zalalealtadylaconifanzade susaudiencias. Unodelosmayoresbenefi - ciosdetrabajarconarqueti - posen branding es lacoherenciaqueestosbrindan. Al tenerunarquetipoclaro, lasmarcaspuedenmantenerunanarrativaconsis - tenteentodos lospuntosde contacto.Estacoherenciaes fundamentalparaconstruir unaidentidadsólidayreconocible.
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