2B LaPrensa Panamá, sábado 31 de agosto de 2024 El reto de comunicar la sostenibilidad Enfoque gerencial Gustavo Manrique Salas [email protected] La sostenibilidad es parte de la estrategia empresarial, pero una estrategia de sostenibilidad, por más robusta que sea, pierde impacto si no está acompañada de una comunicación efectiva. La comunicación estratégica de la sostenibilidad empresarial no solo informa, sino que también inspira, moviliza y genera valor para el negocio. Las empresas más exitosas en comunicar su compromiso con la sostenibilidad son aquellas que han innovado en sus enfoques. Ya no basta con incluir una sección en el informe anual o lanzar una campaña publicitaria puntual; ahora las empresas están adoptando un enfoque más integrado y auténtico, utilizando una combinación de canales digitales, narrativas emocionales y una comunicación transparente. Casos como el de Patagonia constituyen una referencia de cómo movilizar la sostenibilidad a favor de los objetivos de negocio y de posicionamiento de marca. Su comunicación se basa en una total transparencia sobre sus prácticas, incluso cuando no son perfectas. Su lema, “We ’re in business to save our home planet”, va más allá de una simple declaración de intenciones; la marca publica regularmente informes detallados sobre su cadena de suministro y su impacto ambiental, y no duda en admitir áreas donde aún necesitan mejorar. Esta honestidad ha creado un fuerte vínculo con sus consumidores, quienes confían en la autenticidad del compromiso de la marca. Unilever ha logrado integrar la sostenibilidad en su narrativa de marca a través de su campaña “Sustainable Living Brands”. Marcas como Dove y Ben & Jerry’s no solo promueven productos, sino que también comparten historias sobre empoderamiento social y justicia climática. Estas historias tocan fibras emocionales, conectando con los consumidores a un nivel más profundo y promoviendo la lealtad hacia la marca. Ikea ha innovado utilizando herramientas digitales para comunicar su estrategia de sostenibilidad. La marca lanzó su “Sustainability Report”en formato interactivo, permitiendo a los usuarios explorar cómo cada producto contribuye a sus objetivos de sostenibilidad. Además, Ikea ha integrado la sostenibilidad en su aplicación, donde los consumidores pueden ver el impacto ambiental de sus compras y cómo reducirlo. Danfoss, una empresa global de soluciones de ingeniería, es un ejemplo de cómo la comunicación estratégica en sostenibilidad puede integrarse en la cultura corporativa. Danfoss no solo informa sobre sus avances en eficiencia energética, sino que también ha creado un portal educativo donde comparte conocimientos y mejores prácticas con otras empresas y organizaciones, posicionándose como un líder de pensamiento en su industria. Las pymes, que a menudo se enfrentan a la competencia de grandes empresas con mayores recursos, pueden encontrar en la sostenibilidad un elemento diferenciador muy poderoso. Estas pueden aprovechar su tamaño para construir narrativas auténticas y cercanas que resuenen con sus clientes. Contar historias sobre cómo una empresa impacta positivamente a su comunidad local o cómo sus productos ayudan a reducir la huella de carbono puede crear una conexión emocional fuerte con los consumidores. La experiencia de las grandes corporaciones puede ser aplicada por pequeñas y medianas empresas en una propia escala. La comunicación efectiva de la sostenibilidad es la nueva frontera para avanzar en la dirección correcta. EL AUTOR es fundador de Semiotik Consulting. Experto en reputación corporativa, comunicación estratégica y manejo de crisis. Economía & Negocios Aprueban $17.1 millones en traslados de partidas al Minseg, Miviot y al Idaan Los recursos aprobados al Minseg serán utilizados para la capacitacióny estudio de los miembros de los estamentos de seguridad, para potenciar las flotas aéreas y navales, entre otros. PRESUPUESTO José González Pinilla [email protected] Un total de $17.1 millones de dólares en concepto de traslados de partidas aprobaron el pasado jueves los diputados de la Comisión de Presupuesto de la Asamblea Nacional a favor de dos ministerios y una institución. El primer traslado fue para el Ministerio de Seguridad Pública (Minseg) por un monto de $11.8 millones. Luis Felipe Icaza, viceministro de Seguridad, explicó que los recursos serán utilizados para la capacitación y estudio de los miembros de los estamentos de seguridad, para potenciar las flotas aéreas y navales, para el pago de vigencias expiradas y pago de pólizas de seguros de vida. Mientras que al Ministerio de Vivienda y Ordenamiento Territorial (Miviot) le aprobaron un traslado por $2.7 millones. Jaime Jované, ministro de esa cartera, sustentó la solicitud. Explicó que los dineros serán usados para “refor - zar la estructura del personal transitorio” del ministerio. Señaló que se trata de 559 puestos de trabajo que serán requeridos a partir del 1 de septiembre de 2024, dentro de los cuales incluye albañiles, soldadores, administradores, carpinteros, arquitectos e ingenieros, para “poder continuar con los proyectos y que puedan ser entregados a las familias”. Al Instituto de Acueductos y Alcantarillados Nacionales (Idaan) le avalaron un total de 13 traslados de partida, por $2.6 millones. Juan Antonio Ducruet, director de esa institución, dijo que los recursos serán para cumplir compromisos de pagos, habilitación de equipo de bombeo, equipo de computación, mejoramiento al sistema comercial de equipos de informática y de la planta potabilizadora de Parita, entre otros. La Comisión de Presupuesto de la Asamblea Nacional, que preside Sergio Gálvez. Archivo Empresas interesadas en instalar nuevo asta de la bandera en Ancón LICITACIÓN Henry Cárdenas [email protected] La bandera panameña que ondea en la cima del cerro Ancón contará con una nueva estructura dentro de unos 12 meses, de acuerdo con la estimación de las autoridades nacionales. Se trata del proyecto de Estudio, Diseño y Construcción del nuevo asta de la bandera en la cima del cerro Ancón, para el cual han mostrado interés cinco empresas, informó este viernes 30 de agosto el Ministerio de Ambiente (Mi Ambiente). La entidad recordó que el proyecto es financiado por el Banco Interamericano de Desarrollo, con un presupuesto de referencia de $750 mil para la construcción y habilitación del nuevo asta, así como la remoción de la estructura actual. Según Mi Ambiente, las empresas interesadas en el proyecto son Panamerican BC INC, Civil Work S.A., Obra Gris Construcción S.A., Pana Flag S.A. y BV Ingeniería S.A. De igual forma, se resalta que representantes de estas empresas visitaron el lugar en donde está la bandera para constatar el grado de corrosión, el cual previamente había sido plasmado en un informe técnico de la Universidad Tecnológica de Panamá. Adonys Abrego, de la Unidad Ejecutora de Proyectos del Mi Ambiente, destacó que la nueva estructura, que alcanzará los 65 metros de altura, se diseñará con materiales de alta resistencia a la corrosión y que se ejecutará un mantenimiento eficiente. La ejecución del proyecto está estimada en concretarse en 12 meses, incluyendo los trámites para la obtención de los respectivos permisos. Así mismo, se adelantó que el proceso de homologación del proyecto continuará el próximo miércoles 11 de septiembre mediante una reunión virtual, en la que se atenderán nuevas consultas derivadas de la visita de campo. Además, esto permitirá a las empresas presentar sus inquietudes y a su vez que los equipos de Mi Ambiente puedan dar las respuestas oportunas antes de recibir propuestas para el proyecto.
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