3B LaPrensa Panamá, sábado 2 demarzo de 2024 Economía&Negocios Egiptorecibirá $10milmillones de losEmiratos El país recibió los primeros $5 mil millones del acuerdo de inversión. INGRESOS EFE.ELCAIRO,EGIPTO El primer ministro egipcio, Mustafa Madbuli, conifrmó quesupaísingresará10,000 millones de dólares fruto de un acuerdo deinversión con Emiratos Árabes Unidos (EAU), algo que supondrá un "salto cualitativo" para la laceradaeconomíadelpaís. Madbuli explicó en una reunión del Consejo de Mi - nistros queeste ingresofor - maparte deltotal de35,000 millonesdedólaresquereci - birá en unplazode dosme - ses como resultado del acuerdo firmado la semana pasada con EAU para la construcción de una nueva ciudad en la costa medite - rráneaegipcia. "Hemos recibido 5,000 millonesde dólaresdel pri - mer lotedel acuerdode aso - ciación de inversión con EAU, en relacióncon elpro - yecto de desarrollode la ciu - dad deRas al Hikma,y está previsto recibir (otros) 5,000millones dedólares", anuncióelprimerminitsro. Añadió queEl Cairoreci - birá más adelanteen libras egipcias un tercer desem - bolso de5,000 millonesde dólares queEmiratos había depositadoenelBancoCentral egipcio para apoyar la economíadel paísnotreafri - cano, que atraviesauna pro - fundacrisisdesdehaceaños. La nueva ciudad deRas al Hikma ocupará un terreno de 170.8millonesde metros cuadrados en la costa no - roeste del Mediterráneo egipcio,entrelaciudaddeEl Alameiny lafronteraconLi - bia. SegúndijoMadbuli la se - mana pasada, el proyetco incluyela construcciónde "viviendas de todo tipo, hoteles internacionales de altagama, grandesproyec - tos de entretenimiento, además de servicios, cole - gios, universidadesh, ospi - tales ycomplejos adminis - trativos. Habrá un barrio de negocios central para atraerempresas yunpuer - to internacional deyates y barcos turísticos". El jefe delGobiernoegip - cio consideróque ese pro - yectomarcará "el iniciode la reforma de la situación económica" en Egipto, en medio de una inlfación galo - panteyunapérdidadelavlor de la moneda local frente al dólar. Madbuli rechazó, por otro lado, informaciones que circularon en medios sociales sobre una presunta venta de territorios a EAU y enfatizó que "ninguna delas cláusu - lasdelcontratoafectealaso - beraníaegipcia". Egipto debe pagar esta añofiscal -termina afinales de junio- unos 42,000 millones de dólares en vencimiento de deuda,mientras sus reservas de divisas ape - nasllegan acubrir esacuan - tía, sincontar conlos enor - mes gastos en los que debe incurrir para importar pro - ductos de alimentación y otros bienes deprimera ne - cesidadpara sus másde 106 millonesdehabitantes. Egipto firmó 7 acuerdos con inversores para hidrógeno verde y energía renovable en la ZonaEconómica del Canal deSuez. Archivo Construyendo marcas para unanuevaera Enfoque Gerencial GustavoManriqueSalas [email protected] Enunmundoempresarialcadavezmáscompetitivoyenconstante cambio, lasmarcasbuscan desarrollarnuevasestrate - giasparamantenerserele - vantesyatractivasparasus clientes. Unadelasestrategiasmás efectivasparalograreste objetivoesel reposicionamientodemarca,queimplicahacerajustes internos ensucultura, identidady estrategiade branding para generaruncambiodeper - cepciónensusclientesyen elmercado, innovarensus productososervicios, yde - sarrollarnuevosmodelosde relacionesconsusaudiencias. Eneste sentido, unade las estrategiasmás comunes es el rebranding .Muchas marcas estánoptandopor una redefiniciónmás po - derosade supropósito y una renovacióncompleta de su identidadvisual para reflejar suevolucióny adaptacióna las tendencias actuales. Estopuede incluir cambios en sunarrativa, logotipo, colores corporativos, diseñodel empaque y la imagende marca engeneral. Unsegundoaspectoeneste procesodeadaptaciónalas nuevasrealidadeses laevo - lucióndelanarrativadelas marcas.El retoespoder descifrarcómoconstruirun nuevorelatoempático, cer - cano, conscienteyquestais - fagalasexpectativasdelos segmentosmetaaloscuales vadirigidalamarca,pero tambiénalasociedadeneg - neral. Laautenticidadseconvier - teenunvalorcadavezmás importanteparaconectarse consusaudienciasdemaneramásprofunda.Esto implicareflejarsusvaloresy propósitodemarca,pero tambiéndemostrarlo. Un tercer aspecto tiene que ver con la innovación. Lasmarcas tienenque ser cada vezmás útiles paar satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores ymantenerse a la vanguardiadelmercado. Están lanzandonuevos productos y servicios que ofrecencaracterísticas únicas, tecnología innovadora y experiencias per - sonalizadas para sus clientes, aprovechando la tecnología, pero lo tienen quehacer sinperder el contextohumano. Esporelloqueuncuarto puntotienequeverconla omnicanalidad.Enlaear digital, lasmarcasetsán priorizandolaexperiencia digitalcomoparteintegral desureposicionamiento. Estánutilizandotecnologíasemergentesparainte - ractuarconlosclientesde maneramáspersonalizada ysignificativa.Sinembargo, lasexperienciasaescalahumana, caraacara, seránca - davezmásrelevantes.El re - toesconstruiruncircuitode comunicación, experien - ciaseinteraccionescuyoeje transversal sealapropia marca. Por último, están los eco - sistemas.Hace algunos años utilicé el término "convergencia creativa" para explicar cómodos marcas que aparentementeno tienennadaque ver entre sí seunenpaar crear algoúnico. Este es el conceptode convergencia creativa. Este conceptobusca ex - plicar por qué lapretsigio - samarcade relojesHu - blot hizouna alianza con el recordado y admiardo maestro venezolanodel arte cinéticoCarlosCruz Diez, opor quéCocaCola hizounacuerdo comer - cial conTic-Tacparadesa - rrollar unas pastillas con sabor al refrescomás con - sumidodelmundo, opor quéAdidas desarrollóuna novedosa zapatilla con Lego. En fin, la creativi - daddapara todo; el reto es la convergencia, y es allí donde lasmarcas logarn ungranpoder dediferenciación. EL AUTOR es fundador deSemiotikConsulting. Experto en reputación corporativa, comunicación estratégica ymanejo de crisis. Producciónde petróleoygas natural enBrasil crece7.9% COMBUSTIBLES EFE.RIODEJANEIRO,BRASIL Brasilprodujoeneneroun promediode 4.48 millones de barriles diarios de pteró - leoygasnaturalequivalente, un7.9%másfrentealmismo mes de 2023, informóayer viernes la Agencia Nacional dePetróleoyGas. Solo la produccióndiaria decrudofuede3.51millones debarriles, un7.5%másque en enero de 2023, peroun volumen inferior enun1.8% aldediciembrepasado. La media de producción de gasen enerofue de153.9 millones de metros cúbicos por día, un 7.6% más en el comparativo interanual, conunacaída de1.7%frente al mes pasado. Los campos delpresalvolvieronaubicarse como losprincipalespro - ductoresdehidrocarburos.
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