9B LaPrensa Panamá, martes 27 de febrero de 2024 Vivir Tu opinión nos interesa [email protected] CONTROVERSIA BadBunny desfilaacaballo La gira "Most Wanted" de Bad Bunny ha causado controversia debido a su inusual entrada a la primera noche del ‘tour’ en Salt Lake City, Utah. El rapero puertorriqueño sorprendió al público montando a caballo, lo cual ha generado críticas en redes sociales por posibles acusaciones de maltrato animal. ADEMÁS Vendennovela deHarryPotter en$13mil 6B En la tierrade lacelebración Ignacio Barbero es el nuveo VP deMarketing e Innovación en Centroamérica y el C aribe de Diageo, con la misión de innovar para conectar con el consumidor local. Barbero llega con lamisión de innovar en productos,marketing digital y experiencias demarca para conectar con consumidor local, respetando su cultura y celebraciones. FedericoGalbraith DemisHassabis: solo seestá rozando la superficiede la InteligenciaArtificial TECNOLOGÍA EFE.BARCELONA,ESPAÑA El cofundador y consejero delegadode Google Deep - Mind , Demis Hassabis, considerado uno de los pa - dres de la inteligencia artifi - cial (IA), aseguró ayer lunes que los actualesmodelosde lenguaje sonsolo laavanza - dilladeunossistemasqueen poco tiemposerán capaces de "planificar" y"actuar"en elmundoreal. "Solo estamos rozando la superficiedeloquevaavenir en los próximosaños", afir - mó el académicoy empresa - rio duranteuna desus poco habituales intervenciones públicas enel MobileWorld Congress,elmayorcongreso tecnológicodelmundo. Hassabis avanzó que en apenasdosañoscomenzaremosaverensayosclínicosde medicamentos diseñados por laIA. En el campode lasmate - máticas, cree que laIA va a resolver algunas de las garn - des conjeturas todavía abiertas, loquellevaráades - cubrimientos insospechadosenmultituddeámbitos. Enel plazo deunadécada, especuló, lossistemas inteli - gentes pueden deaj r de ne - cesitar a cientíifcos huma - nos que les planteen hipótesis y problemasque solucio - nar, y serán laspropiasmá - quinas las que formulen sus propiasconjeturas. Hassabis admitióque los humanos deaj rán previsi - blemente de comprender cómohanobtenidosussolucioneslos modelosartificia - les,perocreequegraciasasu capacidad delenguaje seles podrá preguntar cómo lo hanhecho. "Igualque loha - rías conuna persona",des - cribió. Un campo de avances graduales El científicobritánico, que comenzó su carrera en la in - dustria del videojuego, cree queel avancehacia lainteli - genciaartificialgeneral,será un proceso gradual y no se produciráen unsaltocuali - tativoinesperado. Hassabis lanzó Alpha - Fold, una herramienta con la que hasolventado la cues - tión del plegadode las pro - teínas,unodelosprincipales retosqueteníalabiología. "Existen unos 200 millones de proteínasconocidos. Los hemos plegado ya to - dos", expresóHassabis. Problemadeescala El investigadorseñalóque en los laboratorios deGoo - gle pensabanque losmode - los de lenguaje noestarían listos para serutilizados por el granpúblicohastaque so - lucionaran sus problemas conlas "alucinaciones"y fal - taderigorenalgunoscasos. Se sorprendió cuando, "dosañosantes deloquees - perábamos", el lanzamiento deChatGPThallevadoami - llonesdepersonasautilizar - losparatareas comoescribir código y resumir documen - tos, aunque no sean "precisosal 100%". Futurospeligros El fundador de Google DeepMind coincide con otrosexpertos delcampoen Hassabis durante su intervención en la jornada inaugural del MWC2024el principal congreso tecnológico delmundo. EFE ENTREVISTA LucíaDomínguez DELAREVISTAAGENDA [email protected] Este amante del buen cine nos contó la vi - siónquetieneparaha - cerle propuestas innovado - rasaunmercadoquecelebar los grandes momentoscon exquisitasbebidas. ¿Qué expectativas tie - nes sobre el trabajo que podrías realizar en Cen - troaméricayelCaribe? Mi principal expectativa esinnovarenlaformaenque Diageo se conecta con los consumidores en Centroamérica y el Caribe. Etso im - plica comprender profundamente sus necesidadesy preferencias, y adaptar nuestrasestrategiasde marketingydeproductoparaser másrelevantesyresonarcon ellos.Dadoeldinamismoyla diversidad cultural de estas regiones,veounagranopor - tunidad para impulsar un marketingquenosolohable sobrenuestras marcas,sino que tambiéndialogue conla cultura local, creandoexpe - riencias quesean genuina - mente significativas para el consumidor. Esto incluye desdela innovaciónen pro - ductos hasta campañas de marketing digital y expe - rienciasdemarcatangibles. Mi visiónesqueDiageoen Centroamérica y el Caribe seareconocidonosoloporsu excelencia en el marketing debebidasespirituosass,ino tambiénporsucontribución a la sostenibilidad y el desa - rrollo económicode la re - gión, siempre poniendo al consumidor en elcentro de todoloquehacemos. ¿Cómo describirías al consumidor deeste lado delmundo? El consumidor de Cen - troaméricay el Caribees vi - brante y diverso, caarcteri - zado por un profundo sentidode identidadcultural yun granamorpor lacelebarción y la vida social. Estos consu - midores sonastutos yapre - cianlaautenticidad,valoran lasmarcasque los respteany les hablan desde espacios que son relevantes para sus vidas. Conunacreciente inclina - ción hacia lo digital, están cadavezmásconectadosyse mantienen informados,lo quelespermiteserseletcivos y buscarmarcas queno solo satisfagan sus necesidades, sino quetambién hablensu idioma. El consumidor aquícele - bra la vida con fervor, ya sea en festividades tradiciona - les, reuniones familiares o eventos sociales. La bebida juegaunpapelcentral enes - tas celebraciones,siendo un complemento para la comi - daylasinstanciasdesociabi - lización. Hay una inclina - ción hacia las bebidas que cuentan una historia, que traenconsigounaherenciao que innovan respetando los gustos locales. El whisky, por ejemplo, con marcas como Johnnie Walker, es altamente valo - rado y se ha convertido en sinónimo de soifsticación y celebración. Por otro la - do, el tequila,con marcas de lujocomoDonJulio,es - tá enauge en laregión, re - flejando una tendencia global hacia sabores audaces ydistintivos. La coctelería premium también esun áreade cre - ciente entusiasmo.Ofrece un lienzo para la innova - ción y la creatividad, per - mitiendoa losconsumido - res explorar nuevos sabo - res ycombinaciones ensus celebraciones. EnDiageo estamos a lavanguardia de esta tendencia,impulsan - do la cocteleríacon inicia - tivas que destacan ingre - dientes locales y técnicas demixologíade clasemun - dial. Una buena bebidasigue siendo un factor de unión, de la vida social,de forjar amistad ¿qué nos puedes decirsobreesto? Una buenabebida tienela capacidad detrascender lo cotidianoyconvertirseenun ritualqueunealaspersonas. EnDiageo,entendemos que cada copa compartida pue - de ser el iniciode una amis - tadolacelebracióndeunaya existente. EnCentroaméri - ca y el Caribe, donde la calidezhumana estanevidente, una bebida de calidad es a menudoelcorazóndelareu - nión. Antes, el ‘marketing’ de las bebidas se dirigía ex - clusivamente al mercado masculino, ahora es dife - rente,¿nospodríascontar quétanvaliosoeselmerca - dofemeninoparaDiageoy cuál es la estrategia para abordarlo? El mercado femenino es de inmensaimportanciapa - ra Diageo, y suvalor va mu - cho másallá delos aspectos meramente económicos. Reconocemos que las mujeres sonconsumidoras claves en el mundo de las bebidas espirituosas, con gutsos y preferencias únicosy dife - rentes. La inclusión yel en - foqueenelmercado femeni - nonoes solounacuestiónde diversificación de mercado, sino también unreflejo de nuestro compromisocon la igualdad y la representación. Nuestra estrategia para abordar el mercado femenino es multifacética. Prime - ro, se trata de entenderpro - fundamente las preferen - cias delas consumidoras,al - goquevamásalládeloseste - reotipos tradicionales. Esto implica un enfoque n la in - novación deproductos y en la creaciónde experiencias de marca queresuenencon lasmujeres. ¿Qué propuestas inno - vadoras podría ofrecer DiageoalmercadodeCen - troaméricayelCaribe? Diageo está explorando innovaciones en sabo,rem - paque y experiencias de marca. Sinrevelardetallesespecí - ficos, estamos trabajandoen productos que reflejen las preferenciaslocales yen ex - periencias de marca que sean auténticas y cultural - mente relevantes. La soste - nibilidad y la responsabili - dad social tambiénson ejes clave ennuestras innovacio - nes. CONTENIDOEXTRA Escanea el códigoQRy lee más detalles en agendalatam.com/ advertir de los futuros peli - gros de la IA. "Hoy no es un problema, porque los actua - les sistemas están relativa - mente en sus primeras eta - pas",aseguró. Enel futuro,sinembargo, sistemas inteligentes po - dríancaerenmanosdeatco - res maliciososy suponerun peligromayor. "Si nos adelantamos tres, cuatroocincoaños,empezamosahablardesistemascon capacidades de planifica - ción, capaces deactuar en el mundo y resolver proble - mas, tener objetivos", co - mentó. "La sociedad hade pensar realmente en estos proble - mas,enquéocurresiprolife - ranlos actoresconmalasin - tenciones, desdeindividuos hastaestados,quesepuedan aprovechardeeso",agregó.
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