3B LaPrensa Panamá, 22 de noviembre de 2020 Economía&Negocios Convergencia creativa Enfoque Gerencial GustavoManriqueSalas
[email protected] L aconvergenciacreati- va,comotituléunode loscapítulosdemipre- sentación“LaNuevaNarra- tivadelasMarcas”,busca explicarporquéRedBull lanzóaunhombredesdela estratósfera;porquéla prestigiosamarcadeReloj Hublothizounaalianzacon elrecordadoyadmirado maestrovenezolanodelarte cinéticoCarlosCruzDiez;o porquéCocaColahizoun acuerdocomercialcon Tic-Tacparadesarrollar unaspastillasconsaboral refrescomásconsumidodel mundo. Laconvergenciacreativaes muchomásqueeltradicio- nalco-branding,serefierea unprocesovirtuosoquese traduceenlasinergiaquese produceentredistintosen- tornos,marcasosectoresque parecennotenerrelaciónen- tresí,peroqueseintegranen soluciones,productosycam- pañascompartidas. ¿Quétienequeverunabebi- daenergizantecomoRed Bull,conlainvestigación científicaespacial?Laidea delanzarauntipodesdela estratosferacomopartede unacampañapublicitaria eramuchomásqueeso.Red BullStratosfueunamisión albordedelespaciollevadaa caboporungrupodecientí- ficosyRedBull,quetenía planteadosubiralparacai- distaAustríacoFelixBaum- gartnerhastalaestratósfera paraqueselanzaraalatierra. Baumgartnerrompiólaba- rreradelsonidoencaídalibre yestaconvergenciaentre marketingycienciageneró unacontribuciónalainvesti- gaciónaeronáuticayparalos futurosviajesalespacio. Laconvergenciacreativase expresaalponerunaobrade artecinéticodelmaestroCar- losCruzDiezdentrodeunre- lojHublot,unaideaparaha- cerdeunrelojunapiezaúni- ca. Durantelapandemiaseha incrementadoeldesarrollo deprocesosdeconvergencia creativacomoporejemplola alianzaentreAdidasyLego paraeldiseñodeunadiverti- dazapatillacuyaidentidad estábasadaenloscubosde Lego.Así,laszapatillasman- tienenlaestéticadelaspie- zasdeLegoenlosmodelos másicónicosdeAdidas. AlgosimilarhizoCocaCola conlamarcaConverse,alsa- carunaszapatillasúnicasen suestilo.Lapremisaesque ambasformanpartedeun selectogrupodemarcasque, paseloquepase,siempre gustan.Porello,seunieron paracrearlasConverse Chuck70deCocaCola.Nat Geollegóaunacuerdosimi- larconVansparacrearlas VansNationalGeografic, inspiradasenlaciencia,la fotografía,elmedioambien- te,lahistoriaylacultura. Porsuparte,lalegendaria marcadeAutosAstonMar- tinseunióalproductoresco- césBowmoreIslaySingle Maltparaempezaracomer- cializarloswhiskiesmásex- clusivosdelmundo.El WhiskyBowmoredeAston Martineslaconvergenciade dosmarcasdeéliteparade- sarrollarunproductoexclu- sivoeirrepetible. Sonmuchoslosejemplosde estetipodeconvergencia, comoeldelamarcadeRopa SupremeconOreoparasa- carunagalletarojaconsulo- go.Enfin,lacreatividadda paratodo,elretoeslacon- vergencia. EL AUTOR es consultor enComunicaciónEstratégica Reunióndel G20, la videollamadamás importantede2020 La crisis de salud y económica a raíz del coronavirus domina la agenda de la reunión entre las naciones más poderosas. CUMBRE AFP.RIAD,ARABIASAUDITA A rabia Saudita abrió ayer, en formato vir- tual, la cumbre del G20, la primera que se cele- bra en un país árabe, domi- nada por los esfuerzos para frenar la pandemia del nue- vo coronavirus y sus devas- tadoras consecuencias eco- nómicas, entre ellas la deu- da. La reunión de dos días de lospaísesmásricosdelmun- do (19, a las que se suma la Unión Europea) se celebra en medio de críticas por su respuestaa larecesiónmun- dial y cuando el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, sigue sin reconocer su derrota en las elecciones presidenciales. Esta vez no hubo una gran ceremonia de apertura ni reuniones bilaterales, en una cumbre limitada a se- sionescortasenlínea. La pandemia de la Co- vid-19 será el tema principal de esteG20, presididopor el reySalmán. En particular la distribu- ción de las vacunas tras los últimos ensayos clínicos es- peranzadores y la respuesta a los llamamientos para que el G20 amplíe su financia- ciónpara luchar contrael vi- rus, que infectó a más de 55 millones de personas ymató amásde1.3millonesentodo elmundo. “Nuestros pueblos y eco- nomías todavía están su- friendo este impacto. Sin embargo, haremos todo lo posibleparasuperarestacri- sis a travésde la cooperación internacional“, dijo el rey Salmán en su discurso inau- gural, bajo la mirada del príncipe heredero Moha- med bin Salmán, líder de factodelpaís. La pandemia frustró las esperanzasdeArabiaSaudi- ta de utilizar el evento para mejorar su imagen interna- cional. Aún así, se organizó un eventomusical la víspera de la cumbre y hubo una ex- hibición aérea en el cielo de Riad. En la apertura por video- conferencia se vieron imá- genes insólitas, como el pre- sidente chino Xi Jinping pi- diendo la ayuda de un técni- coo ladel presidente francés riendo y hablando con al- guienfueradeplano. Varios líderes mundi ales, como la canciller alem ana, Angela Merkel, el presi den- te chino, Xi Jinping y su ho- mólogo ruso, Vladimir Pu- tindeberíanpronunciar dis- cursosdurantelacumbr e. También participa Do- naldTrump. Antes de la cumbre, va rios líderes mandaron mens ajes pidiendo una mejor coo rdi- nación mundial contr a la pandemia. “Desde el principio he mos hechohincapiéenqued ebe- mos cuidar la salud de las personas y la economí a al mismo tiempo. El tiempo nos ha dado la razón”, decla- ró el presidente brasileño Jair Bolsonaro, en un men- saje en vídeo publicado por elG20. Por su parte el primer mi- nistrobritánico,BorisJohn- son, dijo que los avances en lasvacunas“puedenofrecer- nos un camino para salir de laoscuridad”. Los países del G20 ya gas- taron más de 21,000 millo- nesdedólaresparacombatir el coronavirus. También se movilizaron unos 11 mil mi- llones de dólares para salvar la economíamundial, según losorganizadores. Varios líderes instaron al G20 a llenar un hueco de 4,500millonesdedólaresen el fondo de la Organización Mundial de la Salud (OMS) dedicado a distribuir vacu- nas contra el coronavirus, entreotrascosas. El secretario general de la ONU, Antonio Guterres, dijo que “las vacunas ten- drían que ser tratadas como unbienpúblico(...)accesible atodoelmundo”. Los miembros del G20 también deberían abordar la deuda de los países más pobres, que se enfrentan al colapso de su financiación externa. La semana pasada los mi- nistrosdefinanzasdelgrupo acordaron un “marco co- mún” para aliviar la cargade la deuda, en el que partici- pan por primera vez China y losacreedoresprivados. Pero las oenegés y Gute- rres, creen que no es sufi- ciente y pidieron “un mayor alivio de la deuda.” El secre- tariogeneraltambiénquiere que la suspensión se prolon- guehastafinalesde2021. En este sentido, el minis- tro de Economía argentino, Martín Guzmán, pidió en una reunióndeministros de Finanzas del G20 “apoyo” a los miembros en la negocia- ción de Argentina con el Fondo Monetario Interna- cional(FMI). Una reuniónmarcada por el distanciamiento social y la tec- nología. AFP