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2B LaPrensa Panamá, jueves 25 de junio de 2020 Turismo al día NO TE PIERDAS MAÑANA VIERNES - AGRONOTICIAS Suscríbete www.prensa.com Síguenos twitter.com/prensa.com Comenta facebook.com/prensa.com  $268mil paraestrategia local La ATP busca crear una marca turística que incentive los viajes de turismo hacia el interior del país, luego que la pandemia respiratoria del coronavirus ha mantenido al sector cerrado desde marzo. PROMOCIÓN INTERNA AlexE.HernándezV. [email protected] L a Autoridad de Turis- mo de Panamá (ATP), contrató de forma di- rectaa laempresaQPublici- dad para que diseñe y ejecu- te la estrategiaque incentive el turismo nacional una vez se levanten las medidas adoptadas por la pandemia respiratoria del coronavirus (Covid-19). El monto de la contrata- ción fue por 268mil 462dó- lares y el contrato estará vi- gentehastael 30denoviem- brede2020. Iván Eskildsen, adminis- trador de la ATP, ha señala- do que impulsar el turismo internoes el primerpasopa- rareactivarelsectorqueestá paralizado desde marzo pa- sado cuando el Gobierno prohibió los viajes comer- cialeslocaleseinternaciona- lesporlapandemia. Según los términos de contratación, Q Publicidad, fundadaen1999,tendráque realizar estudios que facili- ten la creación de una estra- tegia turística, así como di- señar y producir material impresoydigital que inviten a los panameños a conocer los productos turísticos que ofrecen las 10 provincias del país. De acuerdo con la pro- puesta presentada por la fir- ma,elestudioprofundodela audiencia y su segmenta- ción va a permitir armar mensajes que sean relevan- tes para cada segmento. Ex- plica que esto va a permitir, por primera vez en la ATP, lograr una mayor eficiencia en la inversión de publici- dad, dado que ya no inverti- ríamosgrandessumasdedi- nero para alcanzar inefi- cientemente a la misma po- blación. “Desde ahora la in- versiónpublicitariaseráme- dida muy de cerca y tendrá su justificación en el retorno de la inversiónde marketing a través de reportes que se- rán accesibles a los interesa- dos”,añadelapropuesta. Aunque no se específica el monto, la ATP informó de que adicional a la propuesta de Q Publicidad, también analizó la oferta de la com- pañía QuattroMedios Digi- tales, pero la misma repre- sentabaunmayorgastopara lainstitución. ErnestoOrillac, presiden- te de la Cámara de Turismo de Panamá, comentó que la contratacióndelaagenciava en línea con la actualización del plan maestro que viene realizandolaATP. Para justificar la contrata- ción directa de Q Publici- dad, la ATP indica que en 2019 ya trabajó con la em- presa y que la misma cum- plió con todos los puntos del contrato, además de ser la única empresa en Panamá productora de 5 películas que han obtenido reconoci- mientointernacional. Ursula Kiener, consultora y promotora en turismo re- ceptivo, criticó la contrata- ción directa y señaló que al ser un contrato menor a los 300 mil dólares, el mismo, no pasó por el Consejo Na- cionaldeTurismo. “Por meses se viene ha- blandode la reactivacióndel sector y ahora contratan a una agencia de publicidad para que realice estudios cuantitativos y cualitativos sobre el turismo panameño, cuando ya hay un consultor español trabajando en la ac- tualización del plan maes- tro”,comentó. Eskildsen señala que “se trabaja en una campaña de concienciación, que busca conectar emocionalmente conpanameños y residentes en nuestro país, llevándolos a reconectar y redescubrir el Panamá natural. Esta estra- tegia continúa el concepto de la etapa previa de la cam- paña, #LaTierraQueNosE- ligió, que recibió reconoci- miento entre las 13 campa- ñas brillantes del mundo, por el portal NLifestyleTra- vel”. Elsectorturísticoestásoli- citando que el Gobierno fa- cilite préstamos blandos pa- ra que las empresas tengan la capacidad financiera de retomar sus operaciones luegodenopercibiringresos pormásde4meses. También se ha solicitado que las autoridades brinden facilidades tributarias que permitan crear paquetes tu- rísticosapreciosmásaccesi- bles. Capital Financiamiento de emergencia $50 Millones es elmonto que el sector turístico ha solicita- do al Gobierno para que las empresas tengan acceso a préstamos blandos. $150 Millones aprobó el Banco Interamericano deDesa- rrollo aPanamá para im- pulsar a las pequeñas y medianas empresas, entre ellas las vinculadas al tu- rismo. Delmonto total del contrato, 48mil dólares estarán destinados a cubrir el contenido digital que se pautará enFacebook, InstagramyGoogle. Archivo