24 16.08.2024 ENTRE NOS 25 AÑOS ICÓNICOS STEVEN ’S por: Solangel Hurtado Mendoza fotos: Cortesía Panamá estaba por recibir el nuevo milenio. Para finales de los años 90, las tiendas de ropa populares y las de marcas exclusivas, en su contraste mutuo, representaban las únicas opciones para los consumidores y consumidoras en nuestra tierra tropical. S t eve n’s abrió sus puertas un martes de agosto en 1998. Su propuesta era única: un producto de buen valor a buen precio. Una sinergia entre lo mejor de ambos mundos. El centro comercial Los Pueblos, en Juan Díaz, fue su primera casa hace 25 años. Saúl Zayat fue parte del inicio de esa historia. El propietario y socio de la agencia de publicidad de Steven’s fue miembro del equipo que creó el nombre de la tienda, su logo y su concepto inicial como marca, una que 25 años después navega en el imaginario colectivo como la cadena de tiendas de moda, belleza, hogar y niños más completa y chicde Panamá. En entrevista a ELLAS, Saúl recuerda cómo Steven’s empezó a mostrarse como una propuesta refrescante hasta en el tipo de publicidad que ocupaba en sus inicios. Si lo usual era que las tiendas hicieran comerciales usando jingles y bailes para mostrar sus sillas plásticas o abanicos en baratillos, Steven’s mostraba producciones grabadas en formato cine para dar a conocer sus juegos de sábana, du - vetso vajillas de buena calidad, a precios accesibles. “Fue como un experimento. Recuerdo que en La Prensa teníamos cuatro planas, todos los días, mostrando ofertas. La idea era tener esta imagen aspiracional, pero enseñar los productos [con sus precios] y mostrar que no era una tienda cara, sino una de alto nivel y con buenos precios”, recalca. ‘UN CLIENTE ATREVIDO’ S t eve n’s fue creciendo como cadena. En 2004, casi a la par, inauguraron las sucursales de Multiplaza Mall y Albrook Mall. Hoy existen seis tiendas en todo el país. “Ha sido una evolución enorme, desde nuestros inicios en Los Pueblos y gracias a la aceptación de nuestros clientes, que nos solicitaron otras sucursales más cerca de ellos”, precisa Ilka Davis, gerente de Steven’s Metromall con más de 15 años de experiencia en la empresa. En esa evolución, la marca, que desde sus inicios apostaba por publicidad de estilo familiar, empezó a hacer una transición a convertirse en una tienda de moda. En 2010 empezaron a producir campañas tácticas de moda enfocadas en los diferentes departamentos de Steve n’s. La modelo y Miss Mundo Panamá 2009, Nadege Herrera, fue la imagen de la primera de esas campañas, que estuvo enfocada en una colección de ropa interior. A través de los años, modelos panameñas estelares como Irene Núñez, Roshni Copriz, Carolina Brid, Solaris ELLAS ENTRE NOS La sucursal de Altaplaza Mall nació en 2016.
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